Un destino con marca, clave para una buena gestión del producto turístico - Hosteltur

Un destino con marca, clave para una buena gestión del producto turístico - Hosteltur:

"Contar con una buena marca que defina un destino turístico se ha convertido hoy día en un elemento de gran importancia para la gestión del producto turístico y según algunos expertos es una prioridad para hacer progresar al destino.

Una marca bien gestionada puede aportar numerosas ventajas, entre ellas la posibilidad de competir con otros destinos de igual a igual, además ayuda a reforzar la imagen de los maduros ya que les permite competir con los emergentes. Por otra parte permite atraer eventos tanto culturales como deportivos, que refuerzan y enriquecen el destino, un ejemplo de ello son los Juegos Olímpicos celebrados en Barcelona en 1992. Además, la marca funciona como un aval de los servicios que se ofrecen, contribuyendo a dinamizar la economía del sector.

Por otra parte, y según la consultora de marca Cristina Camino, gestionar correctamente las percepciones acerca de una región “indudablemente genera sinergias y optimiza la inversión de los recursos en comunicación, facilita que todos los esfuerzos estén correctamente enfocados y que todas las iniciativas se desarrollen bajo el paraguas de una marca, de manera que ‘todo suma’.

Aún se le da poca importancia a la marca

Sin embargo, a pesar de"